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怼董明珠的奥克斯空调掌门人冷泠为何被换掉?

作者: 发布时间:2020-01-20 10:50 浏览次数:
怼董明珠的奥克斯空调掌门人冷泠为何被换掉?
 
   1月13日,知情人士透露,奥克斯空调发生重要人事变动。日前,奥克斯已下发邮件,宣布了高层人事任命:任命黄小伟为家电集团常务副总裁兼家用公司总裁、厨电公司总经理。主要职责负责主持家电集团经营事务工作,黄小伟此前在奥克斯旗下多个子公司担任高管。同时,免去冷泠家用公司总裁职务,任命冷泠为JT副总裁(分管战略投资、家电集团)兼数字化品牌事业部总裁。
 
  此前,冷泠对外公开的职务是奥克斯家电集团总裁。这一邮件意味着冷泠不再是奥克斯空调的掌门人
 
  对于奥克斯空调此番高层变动,独立家电分析师张颖认为,这或许与去年格力董明珠举报奥克斯空调能效不合格,奥克斯方面反击无力有关。
 
  去年空调业最大的看点就是“格奥大战”了。618大促前夕,格力电器发布《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,实名向国家市场监督管理总局举报奥克斯空调生产销售不合格空调产品的问题。格力董事长董明珠表示,举报奥克斯非竞争是道德选择。当时奥克斯空调方面仅以报警作为对公众的回复。
 
  不过,过了两个月后,8月底,奥克斯家电事业部总裁冷泠在微博上表示,将于下周一发布格力空调能效不合格拆解视频。但到了周一,广大消费者并没有看到拆解视频。
 
  10月下午,在双11大促前夕,格力集团董事长董明珠再度发声,称举报奥克斯空调的行为不叫抨击同行,是斗争。
 
  12月28日,在“2019让世界爱上中国造高峰论坛”上,董明珠又表示,企业要有刀刃向内的勇气,这种勇气就是不要掩盖自己的丑陋和错误,要向自己犯的错误敢于亮剑。这句话被业界广泛解读为要敢于亮剑,在空调行业向奥克斯斗,不能低于国家标准。
 
  “奥克斯空调的互联网直卖政策,抓住了庞大的网购消费人群,再加上相比格力空调低廉的价格,让奥克斯空调去年仅京东销售就达到200亿元。无疑对格力的空调老大地位产生了威胁。”张颖认为,奥克斯空调原本打着一手好牌,但在与格力的博弈中,营销乏术,一手好牌被打得稀烂,丢掉了企业的威风。这或是奥克斯空调换帅的主因。